04/05/2023

Maximiza tus Campañas de Búsqueda en Google Ads

Como propietario de un negocio, quieres mejorar tu posicionamiento cuando la gente utiliza los motores de búsqueda para buscar tu servicio o producto. Conseguir que tu sitio aparezca en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda con publicidad de pago se denomina marketing en buscadores (SEM). Para maximizar el control de tus campañas de búsqueda en Google Ads, necesitas saber cómo navegar y acceder a todas las funciones relevantes. Este artículo te guiará a través de las funciones que ofrece Google Ads y te dará consejos para utilizarlas.

Cómo puedes perder el control sobre tus campañas de búsqueda

Si no tienes cuidado, es fácil que las cosas vayan mal con tus campañas de Google Ads. Estos son algunos de los errores más comunes y cómo puede evitarlos:

No hacer un seguimiento de los datos: El primer paso para tomar el control de tus campañas de Google Ads es hacer un seguimiento de tus datos. Debería poder ver cuánto dinero gastas, quién hace clic en tus anuncios y qué palabras clave generan más tráfico. Se trata de información crucial a la hora de realizar cambios en tu campaña. No conocer esta información es como disparar a ciegas.

No utilizar palabras clave negativas: Las palabras clave negativas ayudan a reducir los clics innecesarios al evitar que la gente vea anuncios irrelevantes cuando buscan algo completamente distinto (como “comida para perros” si estaban buscando “comida para gatos”). El uso de palabras clave negativas ayuda a mantener los costes bajos al tiempo que garantiza que sólo los clientes potenciales cualificados vean sus anuncios.

Utilizar configuraciones amplias: El uso incorrecto de palabras clave y audiencias puede hacerte perder un gran porcentaje de tu presupuesto en los objetivos equivocados. Una configuración correcta del objetivo al principio te ahorrará toneladas de dinero.

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Formas de aumentar el control sobre las campañas de búsqueda de Google Ads

Las campañas de búsqueda de Google Ads te permite dirigirte a tus clientes con precisión, pero puede resultar difícil controlar todo lo que ocurre. Aquí tiene algunas formas de aumentar el control:

Utilizar estructuras de Google Ads precisas y granulares

Debes tener estructuras de Google Ads precisas y granulares porque:

Puedes mejorar la segmentación por palabras clave asegurándote de que tus anuncios sean lo más relevantes posible para los usuarios que los buscan.
Puedes aumentar la relevancia de tus anuncios asegurándote de que aparecen en la ubicación correcta en las páginas de resultados de búsqueda.
Podrás ver si hay palabras clave duplicadas o que no rinden.

Estructura de tipos de concordancia

Una forma de aumentar el control sobre tus campañas de búsqueda de Google Ads es utilizar la estructura de tipos de concordancia. Esto te permitirá controlar qué anuncios se muestran en relación con lo que buscan los usuarios, lo que te ayudará a dirigirte a los clientes de forma más eficaz y a ahorrar dinero al mismo tiempo. Más información sobre las estructuras de tipos de concordancia.

Método SKAG

La estructura de grupo de anuncios de palabra clave única (SKAG) es un formato de tres columnas que se utiliza para organizar tu campaña en varias secciones. La primera columna contiene la lista de palabras clave, incluidas todas las palabras clave para las que desea que se muestren sus anuncios. La segunda columna contiene todos los grupos de anuncios dentro de cada lista de palabras clave. La tercera columna contiene todas las campañas.

Controla tus palabras clave

Las palabras clave son las frases que la gente escribe para encontrar lo que busca. Representan la intención detrás de cada búsqueda, por lo que son clave para ayudarle a conectar con personas que están listas para comprar lo que ofreces. Si no tienes un control total sobre las palabras clave, es posible que desperdicies dinero o que no consigas llegar a tu público objetivo.

Utiliza más concordancias exactas y de frase

Las concordancias exactas y de frase son herramientas poderosas para dirigirse a clientes potenciales. La clave es dirigirse a un público muy específico. También puede incluir palabras clave negativas para evitar gastar dinero en clics que no son relevantes para el producto o servicio. Aprende más sobre la diferencia entre los tipos de concordancia.

Limitar el uso de palabras clave amplias

Una buena forma de aumentar su control sobre las campañas de búsqueda es limitar el uso de palabras clave amplias. Las palabras clave amplias o broad keywords, son palabras que los usuarios pueden utilizar de varias formas. Esto puede dificultar la orientación de los anuncios, ya que Google Ads tendrá más dificultades para determinar el significado de tu anuncio cuando alguien realice una búsqueda con una palabra clave amplia. Más información sobre las palabras clave amplias.

Elimina el tráfico nocivo con palabras clave negativas

Las palabras clave negativas le permiten especificar términos que no deseas que aparezcan en tus anuncios. Si alguien busca una palabra clave negativa, no verá tu anuncio a menos que utilices otras palabras clave positivas (e incluso entonces, sus posibilidades son mínimas). ¿Y lo mejor? Las palabras clave negativas te ayudan a controlar cuánto dinero gastas en anuncios al reducir las impresiones desperdiciadas en búsquedas irrelevantes.

Investiga y define tus audiencias antes de invertir

Antes de comenzar tu campaña de Google Ads, es importante que investigues y definas tus audiencias para sacar el máximo partido a tus anuncios. Piensa a quién quieres llegar. A continuación, piensa en las cosas que podrían buscar y que podrían llevarles a tu sitio web. Consulta nuestra guía completa de públicos para saber más.

Piensa en qué redes de Google son las más adecuadas para tu audiencia

Al planificar campañas de anuncios de Google, es importante considerar qué redes producirán los mejores resultados para tu negocio en particular. La opción más popular es la Red de Display, pero existen otras opciones disponibles, como la Red de Búsqueda (SN) y la Red de Búsqueda de YouTube (YSN).

Conclusión

Deberás realizar un seguimiento, supervisar y ajustar tus campañas de búsqueda para obtener un mayor rendimiento de tu inversión y evitar malgastar el dinero. Recuerda que los anuncios de Google pueden ser una poderosa herramienta publicitaria para prácticamente cualquier empresa, pero lleva su tiempo aprender a utilizarlos con eficacia. Una vez que lo hayas hecho, te resultará muy útil.